當武漢館“人機共舞”的鼓點與觀眾的掌聲共振，當中國國家博物館的“鳳冠系列”等文創(chuàng)產品在40分鐘售罄，當 22.5萬人次市民游客帶著“像過節(jié)”的贊嘆離場——2025中國文化旅游產業(yè)博覽會交出的這份成績單，早已超越“展會”的范疇。

文旅產業(yè)博覽會現(xiàn)場人氣高。

9月12日—14日，這場為期三天的文旅盛宴，以現(xiàn)場文化產品、旅游商品等交易額達1.7億元，5場文旅產業(yè)洽談活動達成合作交易8.1億元，文旅項目集中簽約232.8億元的硬核數(shù)據(jù)，在“向新”的科技浪潮中勾勒出產業(yè)未來，更在“向心”的城市共鳴里，為武漢注入了流量之外的深層動能。

五成觀眾來自外地，人氣背后是城市吸引力的具象化

“沒想到下雨天人也這么多。一個展館就要逛一個小時，日行2萬步感覺還逛不夠。”家住武昌的市民李女士的逛展經歷，是本屆博覽會人氣的生動注腳。9月14日下午5點，展會現(xiàn)場仍舊是接踵摩肩、人氣爆棚。本屆博覽會顯示強勁帶動力。統(tǒng)計顯示，到博覽會觀展的22.5萬觀眾中，半數(shù)來自外地。攜程旅行介紹，近三天武漢市整體訂房量同比增長43.5%，訂單金額同比增長42.9%。

室外展區(qū)人流如織。

這份熱度并非偶然。全國各地帶著自家資源，來到2025中國文化旅游產業(yè)博覽會，搭建起文旅“秀場”。室內展館中，故宮博物院展區(qū)在閉館前，依然排著長達百米的火爆長隊。除了搶購爆款文創(chuàng)，觀眾對展區(qū)內兩款數(shù)字虛擬設備也大感興趣?！昂每蜕綎|”展區(qū)，青島啤酒受熱捧，三天賣了3000斤，老板栗俊強被湖北人的熱情感動到了——“這是我第一次來武漢參展，此前在深圳、上海等地參展都沒出現(xiàn)過這樣的情況”。觀眾也被展商的熱情感動著，來自江漢大學的大四女生小韓說，“每到一個展位，哪怕只是看兩眼，他們都會熱情地湊過來，介紹當?shù)氐奶厣膭?chuàng)產品，或邀請品嘗當?shù)氐奶禺a，整體體驗感非常好”。

故宮博物院展區(qū)人潮洶涌。

“這不是簡單的逛展，更像一場全城參與的文旅嘉年華?！辈┯[會特意將“市民體驗”放在核心位置：免費開放降低參與門檻，線上線下聯(lián)動擴大覆蓋范圍。從非遺手作到AI咖啡的多元供給，不同的年齡層都能找到興趣點。

從“國潮爆款”到“數(shù)智場景”，新體驗定義文旅未來式

在國潮文創(chuàng)展區(qū)，人氣令人驚嘆——中國國家博物館的鳳冠系列冰箱貼在首日開售40分鐘后售罄，隨后兩天出臺“限購”措施，排隊購買的隊伍長達數(shù)十米。故宮博物院展區(qū)的鳳冠霞帔冰箱貼、山西省博物館的鸮卣發(fā)夾、甘肅省博物館的馬踏飛燕毛絨玩具、新疆的馕來了文創(chuàng)系列產品等，售罄補貨后再次售罄。

從“鳳冠冰箱貼”全國搶購到博物館文創(chuàng)店成文旅必打卡點，中國國家博物館文創(chuàng)負責人廖飛表示，這是文創(chuàng)賦能文旅的生動表現(xiàn)，“游客購買的不僅僅是商品，更是將某段歷史、文化帶回家的體驗，以及由此產生的情感共鳴”。

“文創(chuàng)熱”的背后，也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的精準對接——當秦簡造型 LED 屏在湖北展區(qū)亮起，古老文字與全息影像交織出“穿越千年的對話”，讓觀眾在觸摸中讀懂文化；當新疆“馕來了”系列將地域美食轉化為卡通 IP，更通過“馕寶寶”的萌系形象拉近了與年輕消費者的距離，現(xiàn)場售罄補貨后再次售罄。

比文創(chuàng)更吸睛的，是數(shù)智技術重構的文旅體驗。9月12日到14日，博覽會現(xiàn)場化為未來文旅試驗場，來自全國的科技企業(yè)帶來一系列突破想象的創(chuàng)新體驗。14米直徑的8K沉浸式LED球幕前，觀眾排著20米長隊等候“太空漫游”，360 度全景影像讓人身臨其境，三天吸引超萬人次前來體驗；“逍遙武當”VR 設備前，游客戴上眼鏡就能“登頂”金頂，感受云海翻涌的震撼；AI全息旅拍機器旁，年輕人掃碼上傳照片，5 分鐘就能生成融合文旅地標的“虛擬旅拍大片”。

文旅產業(yè)博覽會現(xiàn)場，觀眾圍觀機器人、機器狗表演。

“這些將是即將落地的常態(tài)?！北姸嗫萍计髽I(yè)展商表示，現(xiàn)在的VR虛擬技術不僅僅更加逼真，還能廣泛應用于博物館、科技館探秘科普等場景；全息旅拍裝置、球幕影院等在全國多地景區(qū)推廣，受到的歡迎度很高。博覽會現(xiàn)場，發(fā)布全球首款多業(yè)態(tài)文旅沉浸式球幕空間的欻與無影公司達成10個意向大單。從“看風景”到“入場景”，博覽會展示的新供給，正在重新定義“旅游”的內涵。

從燒麥到飛機熱賣，新機遇激活產業(yè)新生態(tài)

在美食展區(qū)，內蒙古燒麥首日售罄、青島啤酒日均補貨1000斤的“煙火氣”，與“大生意”形成奇妙呼應，武漢福生通用航空達成2筆飛機交易意向訂單，總金額2400萬元。這種“小到美食、大到飛機”的熱賣，源于產業(yè)鏈的精準對接，也激活了產業(yè)生態(tài)。

長隆“歡樂大使”和觀眾互動。

在博覽會交易活動現(xiàn)場，5場文旅產業(yè)供應鏈交易洽談活動，突破8億元的現(xiàn)場簽約像紐帶般串聯(lián)起供需兩端。數(shù)智文旅專場3.1億元交易額，智能導覽機器人批量采購與景區(qū)數(shù)字化改造方案同頻共振，以數(shù)智技術為工具，推動未來文旅發(fā)展技術供需對接與成果轉化駛入快車道。海外旅行商B2B洽談中，50家海外客商與100家國內資源方“預約+自由”匹配，促成26對簽約、8200萬元落地，不僅為武漢文旅注入國際熱度，更以“政府支持+智慧服務”的組合，讓世界看見這座城市打造世界知名文化旅游目的地的潛力。

更深遠的影響藏在集中簽約項目中，超232億元的強勁“輸血”，覆蓋了國際合作與客源互送、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與品質升級、科技與文化深度融合等領域，以精準對接激活產業(yè)生態(tài)。這不是簡單的資金注入，而是為武漢文旅產業(yè)植入新基因，將推動武漢從熱門旅游目的地向文旅產業(yè)創(chuàng)新高地轉型。

從“向新”到“向心”：一場盛會連接城市與世界

博覽會閉幕了，但是武漢的文旅熱度仍在升溫。飛豬發(fā)布的《2025中秋國慶假期出游風向標》表示，武漢位列國內最熱門的假期出游城市前十。

“煙火武漢 繽紛璀璨”金秋旅游季同期登場，國慶期間的文旅IP城市大巡游已進入籌備倒計時——20 臺花車、千名演員將展會的“館內精彩”延伸到“全城狂歡”。這種延續(xù)性，恰恰揭示了頂流盛會的深層價值：它不僅是流量的爆發(fā)點，更是城市與市民、產業(yè)與市場的 “連接器”。

三天的盛會，“星漢耀江城”的人機大秀成為社交平臺的熱門話題，外地游客在朋友圈曬出“武漢文創(chuàng)盲盒”，城市的文化自信在潛移默化中增強。當數(shù)智技術從展會走向景區(qū)、從概念變?yōu)榉?，產業(yè)的創(chuàng)新動能得到實質性激活。當海內外客商帶著項目與訂單而來，武漢打造世界知名文化旅游目的地有了更堅實的支撐。

武漢館“人機”共舞引觀眾圍觀。

從“向新”的科技探索、產品創(chuàng)新，到“向心”的城市認同、產業(yè)協(xié)同，2025中國文化旅游產業(yè)博覽會給武漢帶來的，不僅是看得見的流量與訂單，還有深藏其中的信心與機遇。正如一位山東參展商感慨：“文旅的未來，既要懂技術的酷炫，更要懂人心的溫度——而這場盛會，恰好把兩者都做到了?！?/p>