桂香漫城、溫泉氤氳的靈秀山水，商代銅鼓、赤壁烽火的歷史印記，三國文化、紅色文化交融的地域底蘊……今年以來，以生態(tài)新城、旅游名都聞名于世的咸寧，正以獨特魅力吸引八方來客。截至目前，全市接待游客同比增長25%。

五年來，咸寧文旅精準布局：全市錨定“一核三帶”空間布局，立足湖北省“赤黃紅”文旅主軸重要節(jié)點，以“五大行動”和26條扶持措施護航市場，1351家企業(yè)入駐“桂鄉(xiāng)寧居”平臺，全國知名文旅康養(yǎng)目的地建設穩(wěn)步推進；山水間景區(qū)迭代、項目提速；產(chǎn)業(yè)上業(yè)態(tài)多元、融合深化；服務中惠民加碼、體驗升級，推動文旅高質量發(fā)展邁向新臺階。游客量與旅游綜合收入逐年攀升，產(chǎn)業(yè)能級、品牌影響力與市場活力同步迸發(fā)，讓“詩和遠方”照進現(xiàn)實。

一、潑墨山水畫卷以靈秀底色牽客心

國家4A級景區(qū)九宮山獨具韻味：九曲十八彎的山路串聯(lián)群峰，登頂銅鼓包，云海翻涌如潮，時而奔騰、時而舒展，隱于云海的山峰時隱時現(xiàn)，盡顯南國俊秀與北國壯美。

陸水湖風景區(qū)同樣驚艷，湖邊微風拂面、燈火旖旎，“陸營碼頭”的露營演藝夜游產(chǎn)品，融合露營與演藝元素，讓夜晚的景區(qū)煥發(fā)新活力。

“上過九宮山，游過陸水湖，才算領略咸寧真山水?！蔽錆h游客李樂的評價道出了眾多游客的心聲。

依托優(yōu)質生態(tài)資源，咸寧文旅從容推進品牌創(chuàng)建與項目建設：通山縣建成國家全域旅游示范區(qū)，“通平修”入圍國家文旅融合示范區(qū)，崇陽縣獲評省級全域旅游示范區(qū)，嘉魚縣斬獲“荊楚文旅名縣”稱號，九宮山入選全省十大避暑目的地；溫泉養(yǎng)心谷、汀泗橋紅色旅游區(qū)等重點項目穩(wěn)步推進，筑牢產(chǎn)業(yè)根基。

市文旅局局長李振介紹，五年來，咸寧文旅產(chǎn)業(yè)步履堅實：文旅康養(yǎng)品牌塑造、歷史文化遺產(chǎn)活化利用等五大行動有序實施，為發(fā)展指明方向；《咸寧市支持旅游業(yè)高質量發(fā)展若干措施》出臺，26條“真金白銀”的政策精準賦能；旅游景區(qū)、溫泉旅游、旅游民宿三大聯(lián)盟相繼組建，以“抱團發(fā)展”凝聚合力，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。

二、精烹產(chǎn)業(yè)盛宴以多元業(yè)態(tài)留住客

“跟著熱情的咸寧人走，省心更舒心！”今年7月，廣東游客江彩云帶著女兒如約來咸。母女倆打卡隱水洞、戀江湖·船歌島景區(qū)、際華冰雪·香城滑雪館等，“省心”源于旅行社清晰的線路規(guī)劃，“舒心”則來自咸寧的“文旅大餐”。

咸寧精心打造的“文旅大餐”，每一處體驗都讓人印象深刻。在際華冰雪·香城滑雪館內，愛好者于盛夏時節(jié)也能感受冰雪激情；戀江湖·船歌島景區(qū)里，西游主題表演常新，非遺打鐵花驚艷夜空；蜜泉湖景區(qū)的低空旅游，讓游客俯瞰湖光山色；羊樓洞古鎮(zhèn)的明清建筑與茶香，成了網(wǎng)紅打卡內容。

今年暑假，江西游客金陽一家在崇陽小九寨游玩。她說：“推開窗就是湖水、大山、古樹，住到不想回家?！?/p>

游客們“沉醉不思歸”的背后，是咸寧“文旅大餐”的精致滋味。

“我市打造賞生態(tài)景、住農(nóng)家屋、吃鄉(xiāng)土菜、品四季果的精致體驗?！崩钫窠榻B，近年來，咸寧文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴容提質：新增3家4A級景區(qū)、3家省級旅游度假區(qū)等眾多品牌；船歌島景區(qū)、蜜泉湖旅游度假區(qū)、際華冰雪·香城滑雪館等新景區(qū)相繼建成開放，崇陽小自然、地球倉、林山美宿等一批精品民宿投入運營，優(yōu)質供給讓游客的體驗感不斷升級。

三、織密服務網(wǎng)絡以真誠溫度伴客行

今年春天，河南游客聶軍憑“知音湖北·歡喜過大年”文旅惠民券，將咸寧選為旅居首站。

“這里的山水和空氣非常適合旅居，明年還要來！”通山竹林推窗見綠的愜意，讓他好感倍增。

聶軍的選擇，是咸寧文旅促消費的縮影。自2020年起，“與愛同行惠游湖北樂享咸寧”等10余場活動激活市場，咸寧人游咸寧、百萬大學生游咸寧等舉措覆蓋多元群體。今年發(fā)放的17.23萬張惠民券，核銷1285.35萬元，吸引17萬余人來咸過年。

惠民政策持續(xù)發(fā)力，讓游客足跡遍布咸寧四季景致：陜西游客謝玉亭一家點贊沐泉滑雪游的溫泉與滑雪場；廣西自媒體人林霞走遍咸寧多縣市，沉醉其間并分享見聞；78歲湖南游客李會專程探訪北伐汀泗橋戰(zhàn)役舊址等紅色遺跡，重溫革命歲月，還與孫女約定再來用鏡頭記錄紅色故事。

近年來，咸寧文旅深耕服務“精”與“全”，讓游客從“一次游”變“多次來”、從“觀光客”變“宣傳員”。未來，隨著文旅與鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合的深度聯(lián)動，這片山水將孕育更多驚喜，讓“來咸寧、享愜意”成為更多人的選擇。

記者手記

從山水風光到文旅IP，從政策護航到市場激活……五年間，咸寧以融合之力讓“詩和遠方”從愿景變?yōu)榭筛畜w驗，交出了生態(tài)與文化共生、顏值與價值齊升的亮眼答卷。

山水是咸寧文旅的底色，更是破題關鍵。九宮山云海、陸水湖夜游，既保留自然本真，又注入場景化、年輕化創(chuàng)意；通山縣創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)等成果，印證了“生態(tài)賦能旅游”的路徑——以品牌化思維挖掘生態(tài)價值，讓自然之美轉化為可持續(xù)的文旅競爭力。

產(chǎn)業(yè)擴容是硬核支撐。從室內滑雪館到非遺展演，從古鎮(zhèn)活化到精品民宿集群，咸寧跳出“單一觀光”模式，打造“全季節(jié)、全業(yè)態(tài)、全體驗”產(chǎn)品矩陣，用多元供給留住游客。

多元服務是溫度所在。17萬余人來咸過年、游客主動宣傳、老人追尋紅色記憶，這些細節(jié)藏著流量密碼：既以惠民政策降低出游門檻，又以紅色文化、鄉(xiāng)土風情等喚醒情感共鳴。

咸寧的實踐證明，文旅融合不是簡單的“文化+旅游”，而是以生態(tài)為基、項目為骨、人文為魂的系統(tǒng)性升級，既讓游客品味文旅獨有的“咸”味，更讓人愛上這份愜意的“寧”居生活。

（來源：掌上咸寧）