當(dāng)秋日暖陽穿透層林，隨州銀杏谷迎來一年中最璀璨的時刻。央視《第一時間》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》聚焦報道，高峰時單日接待量突破3萬人次。銀杏谷的火爆，成為秋日文旅市場的耀眼存在。

這場“金色狂歡”，絕非偶然的流量爆發(fā)。從昔日“葉黃人來、葉落人散”的季節(jié)性困境，到如今“一葉破局”帶火全域的文旅盛景，隨州銀杏谷的出圈，是資源稟賦與創(chuàng)新思維的完美契合，是體制機制與市場需求的同頻共振。

從“觀葉賞景”到“銀杏IP”的價值升維

“銀杏樹不僅好看，更是慢時光的隱喻?！?1月15日，千年銀杏谷文化旅游區(qū)一角的稼穡咖啡館內(nèi)，來自河南信陽的游客張慧與閨蜜們拍照、聊天、喝咖啡，從秋日正午到暮色如紗。她感嘆：古銀杏的秋日美景與歲月流轉(zhuǎn)，給了她們“偷得浮生半日閑”的情緒體驗。當(dāng)日，秋高氣爽，景區(qū)入園游客約1.3萬人次。洛陽鎮(zhèn)組織鎮(zhèn)村干部、志愿者上路，引導(dǎo)游客車輛有序進入。

位于曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)的銀杏谷旅游度假區(qū)串聯(lián)5個村落、綿延12公里，520萬株銀杏樹遍布山谷。秋天來臨時，整片山谷化作金色海洋，被譽為“中國最美的秋天”。對核心資源的深度激活與價值重塑，是銀杏谷贏得游客認(rèn)可最初始的因素。

在九口堰新四軍第五師革命舊址紀(jì)念館前，紅堰咖啡館選址在一株200多年樹齡的銀杏樹下。白色外墻搭配木質(zhì)門框，一樹金黃在陽光下熠熠生輝，樹影斑駁打在放咖啡杯的小方桌上，咖啡館成為銀杏風(fēng)光的延伸。分布在山谷中的裸心隱鄉(xiāng)、大樂之野、斜陽耒筑等精品民宿，落地時注重以“剛剛好”的設(shè)計將建筑后退，留白給自然，讓民宿不著痕跡地融入山谷的蒼翠和銀杏的金黃。

近年來，在放大生態(tài)優(yōu)勢的同時，我市更深挖洛陽鎮(zhèn)的歷史脈絡(luò)，喚醒“永嘉之亂時洛陽人因銀杏似故土而定居”的遷徙記憶，提煉出銀杏“時間的禮物”等文化內(nèi)核，讓每一株千年古樹都成為承載鄉(xiāng)愁、見證歲月的文化符號。這種文化賦能，讓單純的自然景觀擺脫了“顏值依賴”，升華為具有敘事張力的精神載體。

紅堰咖啡館前看銀杏落又生，落日山谷里在古樹下躺平，看著穿越千年、見證時光流轉(zhuǎn)的古樹始終靜默如謎，關(guān)于慢生活的回答不言而喻。旅游產(chǎn)品場景化，游客在觀賞金黃盛景的同時，更能獲得文化共鳴與情感滿足。

將自然資源轉(zhuǎn)化為文化IP，銀杏葉便有了超越審美本身的精神內(nèi)涵，實現(xiàn)了價值升維。

從“季節(jié)限定”到“多元融合”的體驗重構(gòu)

金秋時節(jié)，千年銀杏谷景區(qū)舉辦“銀杏谷金枝節(jié)”主題活動，文化展演、NPC互動、篝火派對、水幕秀等，帶給游客更豐富的沉浸式旅游體驗。

今年7月，完成提檔升級的千年銀杏谷文化旅游區(qū)重新開園，新增了銀杏博物館、長壽塔、俠隱莊、楓杏館等“五境十二景”。融合動漫秀、燈光秀、潑水狂歡等活動的夏日潮玩季，延續(xù)年輕力主張的泵道自行車聯(lián)賽……更多元的旅游產(chǎn)品，不斷更新的旅游體驗，千年銀杏谷景區(qū)逐步從單一的自然奇觀地，蛻變?yōu)榧鷳B(tài)觀光、文化沉浸、藝術(shù)體驗、主題休閑于一體的綜合旅游目的地。

“日均游客量明顯增加，打破了季節(jié)限制?！鼻赉y杏谷文化旅游區(qū)總經(jīng)理汪旭說。

整個銀杏谷旅游度假區(qū)則推出“金秋暢游季”系列活動。古樹力量療愈工坊、輕裝定向徒步越野計劃、仙城山歷史文化周、杏運市集，以及將在年輕力中心戶外廣場開啟的鄉(xiāng)村時裝秀……摒棄打卡式游覽，多元旅游場景的構(gòu)建，為游客提供了融入自然、深度社交與身心療愈的候鳥式生活方式，讓銀杏谷旅游從“季節(jié)限定”的“看樹”躍升到“全季候”的“綜合體驗”。

高端民宿集群的落地，改變了景區(qū)“有景無宿”的困境，入住游客可以在清晨的鳥鳴中醒來，在暮色四合時圍爐夜話，感受鄉(xiāng)村的寧靜愜意。鄉(xiāng)村生活美學(xué)空間的打造，進一步豐富了旅游體驗的層次感。落日山谷、友誼商店、紅堰咖啡館、青珞集、窯烤面包等新業(yè)態(tài)陸續(xù)落成，讓游客能夠在山野風(fēng)光中享受都市化的休閑體驗。多元業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，成為留住游客的關(guān)鍵支撐。

“花樣多，有好看的、好玩的、好吃的以及精品民宿，很看好景區(qū)發(fā)展。”從襄陽來銀杏谷發(fā)展的柴窯面包房主理人閆潤坤說。

從“政府主導(dǎo)”到“多方共贏”的生態(tài)構(gòu)建

銀杏谷旅游度假區(qū)的蝶變，背后是一套打破傳統(tǒng)文旅運營的“銀杏谷模式”。

度假區(qū)創(chuàng)新性地實行政策權(quán)、運營權(quán)、投資權(quán)分立，于去年8月成立民辦非企業(yè)“銀杏谷旅游度假區(qū)發(fā)展社”，由理事會（含商家、政府、投資平臺、村民代表等）領(lǐng)導(dǎo)，實行社長負(fù)責(zé)制，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌招商、宣傳、活動策劃；政府專注政策支持與生態(tài)保護；投資方聚焦業(yè)態(tài)升級?！皩I(yè)人做專業(yè)事，合力激活綜合價值?！便y杏谷旅游度假區(qū)發(fā)展社副社長汪健鳴說。

銀杏谷高端民宿的建設(shè)，探索實行“政府資金領(lǐng)投、社會資本跟投、群眾資本共投”的模式。度假區(qū)旅游的火爆，吸引更多村民共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

11月15日，在千年銀杏谷文化旅游區(qū)游客服務(wù)中心對面，永興村統(tǒng)一配置的攤位整齊排列，村民們現(xiàn)場炒制銀杏果，擺出上山摘的野生獼猴桃、核桃等山貨，以及從自家菜園摘來的小青菜、小蔥等現(xiàn)場售賣?！俺淬y杏果，供不應(yīng)求?！睌傊鞔迕駨埞鹣阏f。一旁的杏鄉(xiāng)餐飲店，店主張成華從早上6點忙到下午3點不停歇。

“村民們要么自己開農(nóng)家樂、擺攤賣農(nóng)特產(chǎn)品，要么發(fā)租自家房屋，多的一年增收六七萬元，少的也可以賺近萬元。”千年銀杏谷景區(qū)所在的永興村黨支部書記胡享艮說。

高端民宿入駐，孫皓嗅到發(fā)展商機，研究生畢業(yè)后回村改造自家老房子辦起了叁生有杏民宿。裸心隱鄉(xiāng)、大樂之野、斜陽耒筑除管理人員外，其余員工九成都是洛陽本地居民。九口堰村發(fā)現(xiàn)市場商機，成立一家布草洗滌服務(wù)公司，承接度假區(qū)內(nèi)所有酒店、民宿的布草洗滌業(yè)務(wù)，帶動10余名村民就業(yè)。

“當(dāng)更多村民從旅游發(fā)展的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、受益者，保護古樹、維護環(huán)境、傳播鄉(xiāng)土文化化為自覺行動，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展更具生命力。”洛陽鎮(zhèn)黨委書記黃超波說。

（來源 隨州日報 記者 陳云 通訊員 易睿其）